Apri Instagram, cerchi video di calcio, lasci cinque cuoricini e continui a scorrere. Niente di strano, eppure in meno di novanta secondi l’algoritmo può cominciare a mostrarti materiale tossico, fatto di modelli di virilità dominante e stereotipi sui generi. Dopo pochi minuti arrivano anche i filmati apertamente ostili alle donne.
È il risultato di un test condotto da ActionAid nel nuovo rapporto Suggerito per te. Manosfera, femosfera e prevenzione primaria della violenza di genere in Italia. Lo studio esamina come i sistemi di raccomandazione dei social possano diffondere messaggi antifemministi anche a chi non li ha mai cercati.
L’indagine svela un fenomeno spesso sottovalutato: la misoginia in rete non vive più solo nei forum estremisti, ma si mescola a video motivazionali, consigli di coppia, fitness, crescita personale e intrattenimento. Può perfino diventare un’attività redditizia.
Che cosa ha scoperto ActionAid
Per capire il meccanismo, l’organizzazione ha creato quattro profili Instagram sperimentali, due maschili e due femminili, tutti con età dichiarata di 21 anni. Due hanno fatto ricerche e interazioni, gli altri due sono rimasti account di controllo, senza ricerche né like.
Tra il 10 e il 21 settembre 2026 sono stati analizzati 1.400 Reel, partendo da temi in apparenza neutri: calcio, videogiochi, finanza, palestra e cura di sé.
Per il profilo maschile attivo i dati sono questi:
- dopo 15 video, cinque like e meno di 90 secondi è comparso il primo contenuto tossico
- dopo 122 video e meno di dieci minuti è arrivato il primo contenuto apertamente misogino, a seguito di ricerche su calcio, gaming e finanza
- dopo sette sessioni il 94% dei video proposti era tossico e più della metà dichiaratamente ostile alle donne
Il percorso è graduale: si parte da messaggi che esaltano disciplina, successo economico e forza maschile e si approda a racconti in cui le donne sono ostacoli, nemiche o trofei da conquistare.
Ciò non significa che ogni ricerca sul calcio porti alla misoginia: si tratta di un’indagine pilota, svolta su pochi account sperimentali. Mostra però con che rapidità un sistema di raccomandazione può amplificare certi messaggi in risposta alle interazioni.
Che cos’è la manosfera
Con manosfera (o manosphere) si indica un insieme di comunità online unite da narrazioni antifemministe, in cui gli uomini appaiono spesso come vittime dell’emancipazione femminile. Vi rientrano gli incel (da INvoluntary CELibate, «celibi involontari», gruppi di uomini che si ritrovano in rete e condividono idee misogine), la cultura dell’uomo alfa e i movimenti che contrappongono i diritti maschili a quelli femminili.
Il dato più interessante riguarda i canali di diffusione: su 100 profili Instagram analizzati, solo il 49% tratta apertamente temi manosferici. Il restante 51% comprende pagine di lifestyle, dating, fitness, crescita personale, media e divulgazione generalista, che fanno da ponte verso pubblici molto più vasti.
Non serve nemmeno alzare i toni. Solo il 6% dei profili usa un linguaggio apertamente aggressivo: prevalgono lo stile divulgativo (31%), il coaching (22%) e l’ironia (15%). In 37 profili su 100 il femminismo viene screditato, mentre 34 dipingono l’uomo come vittima, spesso parlando di false accuse, tribunali e padri separati. La misoginia così non si riconosce subito, perché si presenta come battuta, consiglio o difesa della «vera» parità.
E se sei donna?
Instagram ti mostra una realtà molto diversa. L’esperimento ha rivelato forti differenze tra i contenuti proposti ai profili maschili e a quelli femminili. Cercando entrambi dating, cioè relazioni sentimentali, il feed maschile ha ricevuto l’82% di video tossici e il 30% apertamente misogini; in quello femminile le quote erano del 16% e dello 0%.
Questo non vuol dire che alle donne arrivi solo materiale innocuo. Lo studio descrive anche la femosfera, un ecosistema digitale che promuove modelli rigidi di femminilità legati a bellezza, cura della casa e ruoli tradizionali.
Anche nei profili di controllo, privi di ricerche, oltre un terzo dei contenuti suggeriti alle donne riguardava cucina, casa e accudimento, contro il 9% di quelli per gli uomini. I video su pulizie e faccende domestiche erano 97 nei feed femminili e appena due in quelli maschili.
Secondo ActionAid, dunque, gli algoritmi tendono a riprodurre due modelli: l’uomo dominante e competitivo da un lato, dall’altro la donna attraente, premurosa e votata alla sfera domestica.
La misoginia è anche un affare
La questione ha pure un lato economico. Quasi la metà dei post esaminati nell’analisi approfondita è pensata per provocare reazioni e ottenere visibilità, e circa un post su sette rimanda a prodotti a pagamento, da corsi di seduzione a libri, abbonamenti e consulenze.
La provocazione genera commenti, i commenti alimentano l’attenzione e questa si trasforma in opportunità commerciale.
Non mancano le creator donne: quasi un terzo dei creator individuali mappati nella manosfera è di sesso femminile, tra influencer antifemministe e figure che promuovono modelli relazionali tradizionali. Le forme cambiano anche secondo la piattaforma: su Instagram domina il tono divulgativo, su TikTok i contenuti sulle relazioni, su Facebook il registro aggressivo è molto più frequente.
Tre giorni dopo la fine delle ricerche, ActionAid ha riaperto i profili senza nuove interazioni. Nel feed maschile il 90% dei contenuti risultava ancora tossico e la quota di video apertamente misogini era salita dal 46% al 57%. Anche nel profilo femminile i contenuti che promuovevano modelli patriarcali di femminilità erano cresciuti, dal 26% al 40%.
La ricerca dimostra che i contenuti misogini arrivano sullo schermo anche di chi non li cerca, osserva Katia Scannavini, co-segretaria generale di ActionAid, richiamando la responsabilità di piattaforme e istituzioni nel prevenire la violenza digitale.
Come arginare l’odio online
Per ActionAid non basta rimuovere i singoli contenuti violenti: bisogna agire sulle dinamiche culturali e tecnologiche che favoriscono stereotipi e discriminazioni. L’organizzazione chiede a Governo e Parlamento un piano nazionale di prevenzione primaria della violenza di genere, con misure specifiche per gli ambienti digitali, risorse stabili e obiettivi verificabili.
Tra le proposte, destinare almeno il 40% dei fondi antiviolenza alla prevenzione primaria, istituire un tavolo tecnico permanente e applicare con rigore il Digital Services Act, il regolamento europeo che impone obblighi alle piattaforme, anche sui rischi sistemici.
Un’occasione importante sarà il recepimento della direttiva europea 2024/1385 sulla violenza contro le donne, previsto entro il 14 giugno 2027.
A Napoli il Museo del Patriarcato
Il rapporto Suggerito per te è al centro della terza edizione del MUPA, Museo del Patriarcato, a Napoli dal 12 al 25 novembre alla Santissima Community Hub, con il patrocinio del Comune.
QUI tutte le informazioni.
Il progetto trasforma stereotipi, comportamenti e narrazioni discriminatorie in reperti simbolici di un passato da superare. L’edizione 2026 conta 26 opere, due delle quali inedite, e un programma gratuito di incontri, laboratori e spettacoli.
QUI trovi il rapporto completo.