iPad: il lifestyle della pubblicità
Creato Mercoledì, 10 Novembre 2010 14:14 Scritto da Augusto Rubei
L'iPad fa impazzire tutti: dagli editori agli inserzionisti pubblicitari. L'avvento dei tablet è perfino paragonabile a quello della televisione negli anni Cinquanta, proprio per il loro "uso integrato in casa e in famiglia", piuttosto che in mobilità. E' quanto emerge dalla prima ricerca sulle modalità di fruizione e sull'impatto degli spot sulle tavolette, condotta dall'Upa (Utenti pubblicità associati).
"C'è grande potenzialità per una stampa di qualità veicolata attraverso questi nuovi strumenti in grado di diffonderla con modalità di fruizione altrettanto valide rispetto a quelle attuali", si legge in una nota dell'associazione pubblicitaria.
La quale sottolinea l'exploit di un nuovo stile di vita, "l'I-life", dove "la I suona come la prima persona singolare dell'individualismo di massa contemporaneo e i tablet sono un vero e proprio cambio di paradigma nella fruizione dei contenuti editoriali".
Secondo le indagini, il boom tablet è anche paragonabile a quello della televisione negli anni Cinquanta. "Una porta d'accesso magica a un'altra dimensione dove ci si lascia sedurre volentieri dai contenuti. Anche da quelli pubblicitari perché gli spot, attraverso questi strumenti, aumentano il loro impatto diminuendo la propria invasività", spiega il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi.
Infine, stando ancora agli studi dell'Upa, pare che le tavolette, in genere ed in particolar modo l'iPad, siano maggiormente utilizzate tra le mura domestiche.
Insomma, c'è chi li vede perfino come una "terza via tra la carta e il web", ma prima o poi l'entusiasmo del domani toccherà il presente, già vecchio proprio perchè contemporaneo. In quel caso, suggerisce ancora Sassoli de Bianchi, "internet sarà sempre un ottimo potenziatore della carta".
Augusto Rubei